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大分県日出町にある「サンリオキャラクターパーク ハーモニーランド」が、ついに本格的な「リゾート化」に向けて動き出しました。サンリオとサンリオエンターテイメントは、2026年の開園35周年を前に、ハーモニーランドを滞在型リゾートへ刷新する「エンタメリゾート化構想」を発表。
新アトラクションの追加や大屋根整備、ロープウェーなどの新しい移動手段、さらにはホテル建設まで、これまでにない大規模プロジェクトが進行しています。
本記事では、発表資料の内容をもとに、
- リゾート化の方向性
- 背景と狙い
- ファン・地域へのメリット
- 今後の課題
を分かりやすく整理し、ハーモニーランドの「未来の姿」を解説します。
本記事は 生成AIを活用して作成された内容 を含みます。
ハーモニーランドとは？
大分県日出町にある「ハーモニーランド」は、サンリオキャラクターの世界を体験できるテーマパークとして1991年に開業しました。キティやシナモロール、マイメロディなど人気キャラクターのショーやパレード、フォトスポットが充実しており、親子連れからカップル、そして推し活目的のファンまで、幅広い層に愛され続けています。
園内は「歩いて回りやすい」規模で、九州各地からのアクセスも良いことから、特に休日や大型連休には多くの来場者でにぎわいます。SNS映えするスポットも多く、国内外のサンリオファンにとって「特別な場所」として定着しています。
しかし一方で、開業から30年以上が経過し、老朽化した設備やアトラクション、施設の狭さやアップデート不足といった課題も指摘されてきました。魅力的なキャラクターコンテンツがある一方で、テーマパークとしてのハード面は近年の設備・演出レベルに比べると見劣りする部分がありました。
こうした背景から、「もっと快適に楽しめる空間にしてほしい」「泊まれる施設や雨でも楽しめる屋内エリアがあれば…」といった声も多く、
「次のステージへ進むための大規模リニューアル＝リゾート化構想」 が生まれたともいえる状況です。
リゾート化の概要 — 「天空のパーク構想」とは？
2025年12月8日、サンリオ とその子会社であるサンリオエンターテイメント は、サンリオキャラクターパーク ハーモニーランド（大分県日出町）を“滞在型リゾート”として再構築する基本構想を発表した。
新しい構想の名称は「天空のパーク構想」。これまで「屋外型テーマパーク」として親しまれてきたハーモニーランドを、地形の高低差を活かした“天空”の世界へと刷新する、大胆かつ先進的なリニューアルプロジェクトだ。
世界でいちばんやさしい場所へ#ハーモニーランド の「エンタメリゾート化」が始動するよ
— ハーモニーランド【公式】 (@harmony_event) December 8, 2025
詳しくはこちらをチェックしてねhttps://t.co/6O9cl2ZBah pic.twitter.com/ELZvDOPaI4
主な構想の内容
- 全天候対応の「屋根」整備
雨天や強い日差し、暑さ・寒さに左右されず、いつでも快適に過ごせるよう、園内には広範囲を覆う大屋根の設置が検討されている。これにより、天候に左右されがちな「屋外型」の制約を解消する狙い。 - 移動手段の強化 — ロープウェーや電動モビリティ
ハーモニーランドの敷地は起伏がある地形のため、これまで園内の移動に少し工夫を要していた。今回の構想では、ロープウェーや電動モビリティ導入など「だれでも移動しやすい」仕組みづくりが検討されている。高齢者や子ども、障がいのある人も含めた幅広い来場者が快適に楽しめるようにという配慮。 - 宿泊施設（ホテル）の新設
これまでは「日帰り」が基本だったハーモニーランドだが、構想段階では隣接エリアへのホテル建設を視野に入れている。パーク、山々、別府湾を望むロケーションで、宿泊を伴う「滞在型リゾート」としての利用を想定。家族旅行や遠方からの観光客を含め、よりゆったりと“サンリオの世界”を満喫できる場を目指す。 - 新アトラクションの追加および既存施設のリニューアル
単なる「遊園地」以上の、リゾート・エンタメ体験を提供するために、アトラクションの新設や既存施設のアップデートも検討されている。これにより、年間を通して多様な年代・好みに対応する施設構成を目指す。
規模と今後の見通し
このリゾート化プロジェクトの初期投資は約100億円規模と報じられている。ただし、構想の全貌や将来的な整備を含めると、「数百億円規模」の投資になる可能性が示唆されており、サンリオとしても相当な覚悟と規模を見込んだ大規模プロジェクトである。
一方で、この「天空のパーク構想」はあくまで基本構想段階。現時点で施設の完成時期や具体的なスケジュールは明示されておらず、今後の詳細設計および実行フェーズの進展を待つ状態だ。
背景と狙い — なぜ今、リゾート化なのか
1991年に開園して以来、ハーモニーランドは屋外型テーマパークとして多くの家族連れやサンリオファンに親しまれてきた。しかしその半面、天候に左右されやすい「外で遊ぶ場所」という性質から、来園のハードルや季節・天気による制限は常につきまとっていた。
さらに近年、運営側で新たな展望を描くにあたって、ただの「遊園地」ではなく、「滞在型観光地」「リゾート地」としての可能性に着目するようになった。2024年12月には大分県と「観光促進・地域活性化」を視野に入れた包括連携協定を結んでおり、このリゾート化は大分県全体の観光振興策の一環としても位置づけられている。
また、アクセス改善にも力を入れてきた。2025年には空港の愛称化である大分ハローキティ空港 の開港や、空港〜ハーモニーランドを結ぶラッピングバス路線ハーモニーライナー の実証運行を開始。これにより、これまで車が中心だった来園手段を公共交通／アクセス良好な観点から改善し、「遠方からの観光客」の誘致を視野に入れた動きがすでに始まっている。
加えて、運営側も「世界でいちばんやさしい場所を目指す」と表明。単なる商業施設ではなく、「誰もが安心して集える、地域と世界をつなぐ場」として、リゾート化に込める想いは大きい。
観光地としての競争が激化するなか、屋外テーマパークとしての限界を乗り越え、「全天候・アクセス良好・宿泊付き」という新しい価値を提示することで、ハーモニーランドはこれまでとは違うステージを目指そうとしている。
「共創」でつくる未来のハーモニーランド
ハーモニーランドのリゾート化構想には、単なる設備拡張ではなく、地域・来園者・運営がともにつくる「共創型のパーク」 という視点が込められている。
まず、地元自治体や大分県との連携により、観光振興やアクセス改善など、地域と一体となった成長が進む見込みだ。宿泊施設や新交通システムの導入によって、観光客だけでなく地元住民も使いやすい「身近なリゾート」として進化する。
また、天候に左右されない大屋根の整備やバリアフリー化を進めることで、子ども連れ、高齢者、障がいのある人、海外旅行者など、多様な来場者に優しい空間づくり が強化される。これにより、誰にとっても安心して過ごせるインクルーシブなパークを目指す。
さらに、今後の施設づくりでは、イベント企画や地元産品の活用など、ファンや地域の声を取り入れた取り組みが期待される。こうした双方向の関係性が生まれることで、「参加して育てるリゾート」という新たな価値が生まれていく。
リゾート化で期待される効果
今回の大規模リゾート化により、ハーモニーランドは「一日遊ぶ場所」から「滞在しながら楽しむ観光拠点」へと進化することが期待される。特に以下の4点は、地域と施設の双方に大きなメリットをもたらすポイントだ。
① 滞在時間・消費額の増加
宿泊施設や全天候型エリアの整備により、従来は数時間で回り終えていた来場者が「泊まりがけ」を前提に訪れるようになる。滞在時間が延びることで、飲食・物販・イベントなどの消費額が増え、施設全体の収益改善につながる。
② 年間を通じた安定集客
大屋根や屋内エリアの拡充で、雨・風・暑さ・寒さといった季節要因の影響が減少し、オフシーズンの来場減少を抑えられる。従来の屋外型テーマパークの弱点が解消され、年間を通じた安定した集客が見込める。
③ 地域全体の観光活性化
空港との連携、アクセス改善、新たな宿泊施設の誕生により、周辺地域への回遊が促進される。
- 別府・湯布院など温泉地
- 大分空港
- 国東半島周辺の観光スポット
との相乗効果が高まり、大分県全体の観光経済の底上げにつながる。
④ ファン層の拡大・インバウンド強化
サンリオブランドは海外人気も高く、リゾート化により国内外の旅行者を呼び込みやすくなる。
特に、
- 移動のしやすさ
- 全天候型の快適さ
- 写真映えする空間整備
は、インバウンドとの相性が良く、アジア圏を中心に訪日客の増加が期待される。
実現までの課題と今後のポイント
ハーモニーランドのリゾート化は大きな期待を集める一方で、「計画の規模が大きいからこそ生じる課題」も無視できない。実現に向けて押さえておきたいポイントは次のとおりだ。
① 数百億円規模と言われる巨額投資の回収計画
総事業費は数百億円規模になる見込み。宿泊・物販・飲食など複数の収益源をどう成長させ、長期的に投資を回収するのかが重要だ。オフシーズンの稼働率やインバウンド需要の取り込みなど、持続可能な経営モデルの構築が求められる。
② 工事期間中の来場者満足度の維持
大規模工事は数年単位で続く見通しだが、その期間でも「来てよかった」と思ってもらうための運営力が必須。一部エリアの閉鎖、動線の変更、騒音対策など、来場者のストレスを最小限に抑える工夫が鍵となる。
③ 交通アクセスと周辺インフラの強化
滞在型リゾートとなれば、これまで以上に交通アクセスが重要になる。空港連携、バス便の増便、駐車場整備など、周辺環境全体のアップデートが必要不可欠。また、宿泊客増加に伴う地元の交通負荷への対応も検討課題だ。
④ 地域との調整・合意形成
ホテル建設、ロープウェー、公共交通との連携など、地域振興と密接に関わる施策が多い。地元住民や自治体との対話を重ね、丁寧な合意形成を進めることが、長く愛されるリゾートづくりの基盤になる。
⑤ 人材確保と運営体制の刷新
宿泊・大型商業・広域交通までを含むリゾートとなれば、必要な人材の幅はこれまで以上に広がる。運営スタッフ、ホテル従業員、サービス開発、外国語対応など、多様な人材確保が成功の鍵を握る。
まとめ — ハーモニーランドの未来
大規模リゾート化によって、ハーモニーランドは「日帰りのテーマパーク」から「滞在して楽しむ総合リゾート」へと大きく進化しようとしている。数百億円規模の投資、全天候型パーク、新しい宿泊施設、自然と一体化した空間設計など、その変化はこれまでの常識を大きく超えるものだ。
この再整備が成功すれば、
- 家族連れ
- カップル
- 高齢者
- 海外旅行者
- 地元住民
など、多様な層が「自分の居場所」として楽しめる唯一無二のリゾートが誕生するだろう。
さらに、周辺地域との連携が進めば、別府・湯布院・国東半島など大分県全体の観光が底上げされる可能性も大きい。
もちろん、巨額投資のリスク、交通・インフラの課題、工事期間中の運営など、乗り越えるべき壁は少なくない。しかし、その先には、サンリオブランドの魅力と大分の自然が融合した、新しい日本のリゾートモデルが見えてくる。
ハーモニーランドは今、30年先を見据えた「未来のテーマパーク」への大きな一歩を踏み出したと言える。
